中国运动鞋市场的过去和未来
中国运动鞋市场的发展历程可分为萌芽、百花齐放、扩张与收缩 、格局奠定四个阶段，当前处于稳健增长期，未来有望在政策与消费升级驱动下持续扩张。以下是具体分析：过去：四个阶段的发展历程1920-1980年：萌芽期中国运动鞋行业起源于橡胶公司的副产品生产 ，产品功能单一 。
025年第二季度 ，国产品牌在国内运动鞋市场的份额达到63%，占据主导地位 ，较去年同期增长了5个百分点 ，其中年轻消费群体选取国产的比例已突破70% 。 国产品牌市场表现安踏领跑市场，占据接近三成的份额 ，其核心中底“氮科技”已升级至0版本 ，能量回馈率达88%。
政策导向：2024年《体育强国建设纲要》明确支持国产运动装备研发，推动篮球鞋行业向高端化 、智能化转型 。未来政策将聚焦环保材料应用（如可回收橡胶）和青少年运动装备标准化 。全球与中国市场现状 全球市场格局竞争格局：耐克、阿迪达斯占据高端市场 ，安踏 、李宁通过性价比优势在中低端市场快速崛起。
消费需求分化：健康与时尚双驱动跑步鞋“领跑 ”市场：连续两年销售额占比比较高 ，与马拉松热潮及全民健身需求直接相关 。其功能性设计（如减震 、透气）契合运动场景，成为大众首选 。板鞋/休闲鞋“领涨 ”增速：销售额提升幅度最大 ，反映消费者对时尚穿搭的重视。
中国作为全球最大的运动鞋市场之一 ，对耐克运动鞋的需求一直保持稳定增长 。随着人们健康意识的提高和健身运动的普及，消费者对运动鞋的需求也在不断增加 。耐克的产品多样化且符合潮流，能够满足不同消费群体的需求 ，使得其在中国市场上具有较高的销售潜力。
这家鞋厂为何会衰落?
鞋厂衰落主要由成本攀升、需求变化 、电商红利消退 、世界竞争四大核心因素叠加导致 ，行业正经历结构性危机 。
这主要是由于企业在成本控制方面采取了极端操作，频繁更换胶水供应商 ，导致粘合力下降 。此外 ，研发投入不足也使得产品无法在质量和性能上得到提升，无法满足消费者对于高品质鞋类的需求。渠道布局和市场应对不足：奥康未能及时跟上市场节奏 ，在渠道布局和市场应对方面存在诸多漏洞。
东莞全球最大鞋厂市场需求与竞争压力：业务收入下降 ，市场需求变化导致销售额和利润减少，同时竞争压力加大 ，市场份额流失 。这反映了企业在市场变化和竞争应对方面的不足 。经营成本上升：原材料费用上涨、人工成本增加等导致经营成本上升 ，压缩了企业的利润空间。
跨境资讯:消费需求下降,全球鞋类市场增长放缓!
〖壹〗 、TexPro预测，在2021年至2026年期间 ，全球鞋类市场将以06%的速度增长 。到2026年 ，全球鞋类销量将达到260.7387亿双 。不同国家市场增长及规模情况 增长率方面：2021年至2026年的预期增长率而言，越南鞋类市场增长率预计比较高，为77% ，其次是土耳其 、巴西、阿根廷和埃及。人口大国印度和中国 ，年增长率分别为73%和47% 。
〖贰〗 、全球鞋类市场分析 根据Statista数据显示，全球鞋类市场预计将在2024年达到4129亿美元的市场规模 ，并在下面的几年中（2024年至2028年）保持43%的年复合增长率 。这一稳定的增长趋势反映了鞋类作为日常生活必需品的持续需求。
〖叁〗 、中国出口跨境电商存在商品同质化程度偏高的现象 ，出口商品主要以服装、鞋类等初加工产品为主，高附加值产品占比较低 ，且存在跨境电商物流成本趋高、跨境支付存在风险等问题 ，导致企业盈利能力呈下降趋势 。
〖肆〗 、鞋子跨境电商是否好做取决于市场调研 、供应链管理、运营能力及合规性，存在机会但挑战也不少 。 市场机会： 全球鞋类需求稳定 ，尤其运动鞋 、休闲鞋品类增长显著。通过跨境电商平台（如亚马逊 、速卖通）可触达海外消费者 ，部分新兴市场（如东南亚、拉美）潜力较大 。
五一前出门运动消费潮来临,拼多多统计显示运动潮鞋 、篮球销量上涨三倍...
运动手环销量涨幅达241%，荣耀手环小米手环4等多款产品销量涨幅超3倍 。潮鞋消费浪潮涌现：4月20日拼多多上线“潮鞋玩家日” ，600款潮鞋补贴至全网最低价 ，低至999元的白椰子鞋3小时内售罄，多款新运动潮鞋当日销售一空。疫情期间需求低迷的潮鞋市场，近期销量已上涨近2倍。
非刚需商品如“潮鞋 ”销量已超往年水平 ，椰子、Air Jordan等品牌运动鞋销量上涨近2倍 。业内人士认为 ，五一长假将推动消费复苏进入新阶段，拼多多表示将优化服务质量 、提升商品流转效率 ，保障假期前供应 。
当前踢毽子鞋作为小众运动装备 ，线上销售主阵地有三个典型场景： 综合电商平台（淘宝/拼多多/京东） 这是消费者首选的购买渠道，平台数据显示约65%的成交集中在此。淘宝和拼多多凭借款式多样 、费用分层明显（9元基础款到300+元专业款）的特点 ，吸引了注重性价比的中青年群体 。
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评论列表（4条）
我是完下号的签约作者“gnbvfx”！
希望本篇文章《疫情后的鞋市/疫情期间鞋子降价》能对你有所帮助！
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